- 无意点击：搜索竞价的不治之症？
- 不久前，互联网专家吕本富教授在做客搜狐时提出“搜索广告极限将至”的论点。在他看来，搜索广告是长尾理论的应用典型，但这个市场也有增长极限，长尾市场的增长极限就在最终广告主的效果评估。任何一个广告投入，第一次是可行性实验，第二次、第三次评估如没有效果，那就不行。无意点击的泛滥，造成无效点击支出在营销成本中的比例逐渐攀升，企业客户对搜索竞价模式越来越产生质疑，甚至失去信心，搜索厂商如无法缓解这种局面，则将面临业绩增长后劲不足的困扰。
对此，业内人士指出，如果搜索服务运营商现在就开始采用一味追求利润的做法，对于目前还处于市场培育和成长期的网络营销市场，无异于杀鸡取卵，只会造成业绩增长的疲软。百度最新财报中显示，第一季度，百度季度环比增幅将有可能首次出现负增长，而且将使得百度连续两个季度年同比增幅直线滑落。这些事实已经给其他搜索厂商敲响了警钟。同时，国内互联网知名人士吕伯望认为，从长远来看，搜索厂商的发展方向应该在进一步提升竞价广告的投放效果上，通过较高的性价比来进一步吸引企业客户。为此，搜索厂商在未来应该将重点放在吸引具有消费能力的网民和商务人士上，并针对广告客户创造有潜在购买能力的点击，即创造高质量的商业流量，同时应尽量降低搜索结果误导网民无意点击及恶意点击的事情发生，不断地为广告客户降低广告投放成本、增强搜索竞价营销效果。这才是搜索行业最需要去做的事！
发布时间: 2009-2-1 9:33:58
