中国互联网产业发展迅猛已经是不争的事实，一边是网民数量的跳跃式增长，一边是互联网广告形式的不断创新和容量的膨胀。研究报告显示，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计2010年将超过报纸广告。2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。
　　随着越来越多的企业开始转移阵地，从传统报纸、电视中抽身投靠互联网，在这10年里，网络营销市场规模年均增长率达到了40%以上，其规模也从零上升到了今年的近百亿元人民币。过去是新浪、搜狐等门户网站打头阵，广告形式多以流量为衡量指标，文字、图片、FLASH为主，但随着百度、Google等搜索广告的推陈出新，关键词的竞价排名、盯住长尾的网络广告联盟、窄告和文中广告等嵌入式广告的出现，分食掉了部分市场。
　　但繁荣的景象却难掩中国互联网广告产业的尴尬处境，点击付费广告面临“恶意点击”的指控，一些广告主抱怨，多数点击都是无效的，却都是按次数收费，这让很多广告客户很迷茫，即使是远在美国的Google，也同样遭遇点击欺诈的投诉。百度、Google、雅虎等大型搜索引擎，对于点击诈骗打击力度的薄弱，是造成目前混乱局面的主要原因。连锁企业老板老李为了扩大加盟队伍，在百度、google等搜索网站上投入大量竞价排名广告。虽然采取的是“点击收费”广告模式，每月的广告费却仍然高的离谱，而效果却远未达到预期，不得不购买防恶意点击软件来监控广告点击。这表明互联网广告虽然发展迅速，但高速发展的背后也存在着很多隐患，广告插件、恶意点击等走歪门邪路的网络营销方式更是搅浑了整个市场。
   “恶意点击在中国正呈现出泛滥而无法控制的局面。”搜狐公司负责搜索业务的副总裁王建军说，网络广告的恶意点击已经是行业公开的秘密了。在利益驱使下，代理商们甚至不再人为的点击，而是利用相关软件自动反复点击刊登在自家网站上的广告，达到增加广告收入的目的。事实上，陷入“点击欺诈”苦恼的并不仅仅是像老李这样的广告客户，百度、google等全球搜索引擎商们也为此感到非常头疼。
　　有专家表示，互联网广告一直没有走出传统广告的影子，如单纯按照网站的PV、点击的次数来评判价值，网络广告联盟虽然极大地调动了近70万草根网站的力量，但广告效果上的掣肘效应越来越明显，企业投放了大量的广告，却发现效果一般。窄告、文中广告、视频广告、通话付费广告虽然在形式上不断变化招数，但却始终没有摆脱传统广告的窠臼，其所谓的精确匹配也难以让人恭维，互动体验分享的环节是缺失的，最多只是给广告客户多了一个选择。结果就是：很多广告客户投入互联网，本来以为发现了新大陆，结果却陷入新的困惑。