什么是竞价排名 
    竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一，美国著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收购）于2000年开始首次采用，目前被多个著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。
　　竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
      竞价排名也可以是关键字竞价广告的通称，包括百度竞价排名、雅虎竞价排名、Google 竞价排名，也可以是阿里巴巴竞价排名等等。
　　相对于其他竞价广排名广告，位于自然搜索前面且无明显标志的百度竞价广告流量基数大，效果出现快，但是无效点击数量最多。

竞价排名的基本特点 
    按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取广告费。在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，下面其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格高低来决定。
　　在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
　　（1）按效果付费，广告费用相对较低；
　　（2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度；
　　（3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；
　　（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
　　（5）广告主可以自己控制广告价格和广告费用；
　　（6）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。

竞价排名的优点与缺点：
　　竞价排名的优点：
　　1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
　　2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
　　3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
　　竞价排名的缺点：
　　1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
　　2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
　　3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资。
　　4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
　　5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
　　6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益。