恶意点击是搜索引擎广告的一大症结。搜索引擎广告无意是定向性比较强的广告模式，但是恶意点击的现象，一直困扰着搜索引擎广告主和搜索引擎服务提供商。

    恶意点击究其原因，主要两个方面造成。可能是由无良的广告代理商为了赚取更多的广告分成，而进行恶意点击。另一方面，可能是缺乏职业道德的竞争对手，进行恶意点击。

    我们谴责这两种行为，这两种人无疑都不能成就大事，干些损人利己的勾当，而没有把精力用在更好的经营自己的生意上面。

    但是这种情况确实存在，作为广告主，搜索引擎广告还是必须要投放的，不能因噎废食。对于广告主应该怎么做呢？

    首先要区分的是无效点击和恶意点击。不可能每次广告的点击都是真正你的受众，也不可能每次点击都会形成有效的咨询或购买。这些无效点击不能等同于恶意点击。恶意点击应该是主观上故意去点击他明知道不需要的广告，以损害广告主的利益为目的。

    我们并不能完全区分无效点击和恶意点击，但是总可以把恶意点击减少些。现在主流的搜索引擎（Google, baidu等），本身都有一套防恶意点击的机制，他们也在和恶意点击的行为做斗争。搜索引擎本身也是恶意点击的受害者，因为表面上可能提高收入，但是长期会降低客户的认同度。所以这些公司会投入相当大的精力，进行防恶意点击的工作。

    目前，市面上也有一些第三方的防恶意点击系统，客户可以自己判断访问者的行为。这些系统与搜索引擎内部的防恶意点击系统配合，会起到更好的作用。