搜索引擎是近两年来全球互联网公司热门的盈利模式之一，而今其主要盈利方式——关键词广告却受到越来越多的广告客户的怀疑。越来越多的公司都在为无效点击的“效果”付费，而这些无效点击更多的是属于有目的性的恶意点击。

　　究竟什么是欺诈点击?有专家指出，当网站出版商点击其网站上的广告提高它们的收入，或企业点击竞争对手的广告蚕食对方的广告预算时，就构成了点击欺诈。恶意点击一般分为两类:一是竞争对手恶意点击，以消耗对方的广告预算;二是网站为了得到更多广告分成，也会故意点击。

　　对于恶意点击的情况，几乎所有搜索引擎竞价排名服务商都表示，会采取相应的技术手段识别，对于这些恶意点击将不会收取用户的费用。但实际情况是，要完全排除恶意点击是不太可能的，不仅技术上不容易完全杜绝，而且增加广告的点击数量对服务商而言不仅没有受到经济损失，而且还可以从中获利，因此其对打击恶意点击的力度有多大本身就是个问题。

　　而对于用户无意点击造成的无效点击，可以合理推测，是没有任何办法可以杜绝的，而且竞价排名广告信息越是靠前，这种无效点击的比例就可能更大。

　　有专家表示，由于计算点击流量的系统不对外公开，这样广告企业往往不知道哪些点击属于有效点击、哪些点击属于无效点击、具体的点击来自于何处，无法明白消费。所以，缺乏透明的第三方统计工具，是竞价排名模式的“软肋”，所以利用第三方防恶意点击系统，从一定程度上也能让企业对恶意点击和无效点击心知肚明。

　　虽然大多数受到点击欺诈的广告投放客户都从搜索企业处获得了或多或少的补偿，但这只是治标不治本，而且这一过程是一个即耗费时间精力又伤害双方合作关系的过程。

　　对于中小企业来说，“有效扼杀恶意点击”只是他们所希望的一个状况，而最终期待的结果仍是“较少的投入与优秀的效果、良好的盈收”。恶意点击的避免所带来的无疑是一个全新商业模式的确立，能让中小企业以最小的成本获得最佳的在线推广收益。