- 反击搜索引擎广告中的恶意点击行为
- 越来越多公司和个人投放点击付费的PPC搜索引擎广告,一个问题浮出水面：如何防止恶意点击？恶意点击一般来自于竞争对手和那些本来就无意于买你的产品/服务的人的点击。
全球两大PPC搜索引擎Overture和Google都意识到这个问题的严重性，并采取了技术措施来判断识别这些不适合的点击，力争给他们的搜索引擎广告创造一个良好的运营环境。
Overture声称：
我们的点击保护系统来自精密的软件。以设定的规则为推断基础，可以对任何点击的有效性进行判断。该技术我们正在申请专利，因此目前不便透露太多详情。不过可以告知的是，每个点击都涉及到20-50个数据点分析，其中包括：
IP地址、用户端信息、用户cookie信息、IP地址所属网络、用户的浏览器信息、用户搜索的关键词、点击时间、广告客户的广告排名、广告客户的广告出价、搜索时间、点击时间
如果数据点显示该点击无效，我们的点击保护系统将在广告帐单系统中做出标记，广告客户就无需为该点击付费，但在广告客户自己的网络日志中我们不能清除该点击记录。
比较之下，Google的声明跟他的网站风格很相似，简单：
Google密切跟踪所有AdWords广告以确保该程序不被滥用。包括分析所有点击以判断是否符合恶意使用情况。Google的专利技术会自动辨别用户的正常点击和垃圾点击。因此，我们能够过滤你不想要的点击，确保他们不出现在你的统计报告或广告帐单上。
实际上，对于广告客户而言最好的办法是获得自己网站的服务器日志，可以跟你的主机提供商要。或者你有一个很好的第三方防恶意点击系统可以帮助分析数据和减少恶意点击。你需要自己分析的内容包括：
重复的IP地址
来自于同一区域或国家无规律的或大量的点击
IP地址来自于某个cloaking(掩蔽技术)软件公司(注：Cloaking指显示给Google和其他搜索引擎的页面与显示给普通浏览者的页面不同的技术。这种技术的目的经常是想操纵搜索引擎的排名结果。)
某些没有获得什么流量的关键词突然获得非常多的点击
广告出价或排名在没有进行任何变更的情况下点击量突然成倍上升。
对广告点击有了疑问的时候，将以上统计资料编辑归纳，一起递交给Google或Overture。
发布时间: 2009-1-8 11:21:28
