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“点击欺诈”VS“精准营销”
  “点击收费”广告模式因其信息阅览者主动点击广告,被认为是一种有效的广告传播方式。而搜索引擎公司按点击次数收费,最初也被认为是一种比较合理的而且可以对其进行量化的收费方式。在“精准营销”理念大行其道的今天,对于广告主而言,这被认为是一种接近潜在客户比较精确的方式。但事实上,这只是搜索引擎公司和广告主的一厢情愿。 
  业内认人士认为,“点击欺诈”引发的,不是单个搜索引擎服务提供商的企业危机,而是波及到整个搜索引擎行业的危机。搜索引擎营销专业组织今年年初所作的一项调查显示,有16%的广告客户和搜索引擎营销公司都认为点击欺诈是一个非常严重的问题,这一比例过去一年增长了两倍。如果不能有效鉴别和防止更多的“点击欺诈”,势必会严重影响广告客户对这一新兴网络营销工具的信心,而对整个搜索引擎行业而言,简直是场灾难! 
  针对这种情况,众多的搜索引擎业务提供商提出了很多改进的方法,包括:设立专门的“点击欺诈”防范部门、设置过滤机制、开发监测软件、直接人为的干预,以及分析客户的广告访问记录数据等,以尽可能的防止欺骗性点击行为的发生。此外,还有供一些广告主用来跟踪和识别欺骗性点击的方法,包括:观测IP地址的指向、是否存在连续性的点击、访问数据的变异是否规律,以及通过交易数据来判断点击的有效性等,借此判定“点击欺诈”的存在。 
  同时,为了有效地避免点击欺诈带来的损失,获得更高的营销投资回报,广告客户开始寻求第三方机构的专业监测。2006年2月份,Click Forensics公司建立了一个防范点击欺诈网络,以使广告主监测其潜在的点击付费欺骗。另外一家称为ClickTracks的公司则宣布在其推出的网络分析软件中增加了点击欺诈报告的功能。 
  道高一尺,魔高一丈。一方面搜索引擎业务提供商在不断寻求方法防止“点击欺诈”的发生,另一方面各种网络作弊技术也在不断改进,此消彼长。但真正与此厉害攸关的,是那些投放网络广告的广告主们,他们希望借助貌似精准的搜索引擎营销工作来避免“丢失一半的广告费用”,以寻求最大化的营销ROI(投资回报)。
标签: 点击欺诈,精准营销,
发布时间: 2009-1-4 11:22:41